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【2017独家】2016世界田径挑战赛未来峰会在京举行

  他还说:“足球运动在这里发展得越来越好,即使在我来的这几年里,规模已经大了很多。我相信未来几年,中国足球肯定会发展得更好,鲁尼这样的球员会对中国足球的发展有很大的好处。”

俯瞰2015中国田径泛影响力 田径转播大数据分析

中央电视台体育频道总监江和平从宏观角度俯瞰2015年中国田径泛影响力,据他介绍,和奥运会和世界田径锦标赛相比,国际田联世界田径挑战赛北京站的比赛,更像是个一年一度的节日,这是一个包含着所有节日要素的赛事。在北京“鸟巢”的这个节日的独特性在于——它不仅是举办过奥运会和田径世界锦标赛的场地,而且收看这一赛事的电视直播的中国观众至少在三千万以上。三千万意味着每23个中国人里,将有一人观看比赛的直播。去年世界田径锦标赛上,中国男子4乘100米接力收视率是3.88%,意味着每26个中国人里至少有一个人观看了直播;2015年,CCTV-5播出的田径和马拉松内容占整个频道播出总量的4%,也就是说田径运动的总播出量占25分之一;2015年全年,CCTV-5收视率最高的一场比赛是8月30举行的世锦赛男子跳高项目的比赛,达到了4.25%,意味着每24个中国人里至少有一个人观看了这场比赛的直播。从1/26到1/25和1/24再到1/23。江和平认为,国际田径世界田径挑战赛北京站的未来一定会是“更快、更高、更强”的——它一定会有更快的发展速度、它一定会有更高的收视率和关注度、它一定会有更强的国际影响力。

中石化易捷田径投资“上瘾”之路 口碑效益双丰收

中石化易捷销售有限公司副总经理李宏从中石化易捷的田径营销之路以及,投资田径顶级赛事对品牌的收益方面切入,谈到田径运动和国计民生之间的重大关系。在谈到中石化易捷为何青睐田径赛事,李宏表示,这要从中国石化易捷的经营网络谈起。中石化的经营网络覆盖3万多座加油站,开设“易捷”便利店2.5万家,覆盖范围广、影响力大。而田径被称为“运动之母”,具有影响力大、观赏性强,最能体现奥运文化的特点。“易捷小绿人”标志,酷似活泼跳跃的人形,极具动感,与国际田径运动不断挑战、不断超越的体育精神高度契合。可以说中石化易捷和田径具有异曲同工之妙。通过投资田径这样的方式,易捷收获的了什么效益呢?第一收获的就是社会效益,石化开发易捷卓玛泉水,实现让全国消费者“以最优惠的价格,喝上健康好水”的美好愿景,提升企业形象,践行社会责任。第二就是品牌效益。国际田联世界田径锦标赛是全球顶级体育赛事,借此赛事,让更多人了解和认知易捷和卓玛泉,有效提高了品牌和产品的知名度和美誉度。第三就是经济效益,田径世锦赛期间易捷卓玛泉单周销售额1300多万,创历史新高。所以说易捷在投资田径上处于一个上瘾的状态。

体育产业成功方程式:IP+懂得提升价值+成熟开发平台=成功

前IMG集团高级副总裁及中国区总经理王应权在演讲中谈到体育产业的黄金规律。他认为,体育产业的黄金规律,也称为成功方程式,就是IP+懂得提升价值+成熟开发平台=成功。体育产业想要获得成功,第一步就是拥有一个IP赛事,其次就是提升IP的价值,最后就是延伸出一个成熟的IP平台,做更多赛事的延伸。提升IP价值是从各种途径的可以判断的,通过球迷数量、上座率、收视率、网络复盖、点击率等来评价一项赛事。

田径投资产业链解构=协会+IP+运动员

TTD腾提度体育传媒传媒董事长苏玲从田径产业从业者的角度深刻